A gestão de lançamentos é um processo que envolve o planejamento, execução e monitoramento do lançamento de uma marca, produto ou serviço. Pode ser aplicada a qualquer tipo de marca, produto ou serviço, seja ele físico ou digital. O objetivo é garantir que o lançamento seja bem-sucedido, cumprindo os objetivos e otimizando a vida útil do produto ou serviço. Despertar o interesse do público e criar expectativas com o pré-lançamento. Promover e impulsionar vendas com o lançamento. Manter o produto relevante e rentável com o pós-lançamento.
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